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Google e Busca Universal

Por Martha Carrer Cruz Gabriel (*)

Data de Publicação: 12 de Maio de 2008

Universal Search ou Busca Universal é o sistema de busca que mistura listagem de notícias, vídeos, imagens, buscas locais e em livros, entre os resultados de web pages. O Google adotou o sistema de busca universal há alguns meses e isso afeta o resultado das buscas. Vídeos do YouTube, por exemplo, passaram a fazer parte dos resultados de busca, como mostra o exemplo da imagem abaixo (busca por "Second Life", em 11/maio/2008):

Neste contexto, as buscas verticais, ou específicas, que eram ignoradas pela maior parte dos usuários de buscadores anteriormente, agora ganham importância. Serviços de buscas verticais do Google agora são apresentados na busca regular, devido ao sistema incorporado de busca universal. Exemplos desses serviços são: Blog Search, Book Search, Catalogs, Code Search, Directory, Finance, Images, Local/Maps, News, Patent Search, Product Search, Scholar, Video e Web Search. Para conhecer as diversas áreas específicas de busca vertical que o Google considera, visite a página http://www.google.com/options/ - a lista é enorme.
Clique para ver a imagem ampliada

Se por um lado isso é interessante, por outro torna mais complexo os procesoss de SEM/SEO para otimização do posicionamento nas buscas. O impacto na otimização de busca ocorre porque não se está mais competindo apenas com websites, e é necessário prestar atenção e otimizar com o todo em mente. Isso significa que além dos websites, teoricamente as otimizações devem focar também todos as listagens de buscas verticais (específicas) que são consideradas agora na busca universal.

Notas

[1] SEM (Search Engine Marketing] e SEO (Search Engine Optimization) são nomes dados às ações que em conjunto promovem um website para que ele consiga posicionamento privilegiado nos resultados de buscas nas search engines na web, como Google, Yahoo!, MSN Search, por exemplo. Essas ações de otimização do posicionamento nas buscas incluem desde técnicas on-page (realizadas no site) como off-page (externas ao site). As técnicas on-page normalmente estão mais relacionadas com os códigos, conteúdos e estrutura do site, enquanto que as técnicas off-page envolvem construção de links de forma planejada (tanto inbound quanto outbound), campanhas de links patrocinados, entre outas diversas ações que possam aumentar a popularidade do site. Todas as ações de otimização devem ter sempre em mente os objetivos de marketing do negócio, portanto elas envolvem sempre o pessoal de marketing, business e TI.

Sobre a autora - MARTHA CARRER CRUZ GABRIEL é graduada em Engenharia Civil pela UNICAMP, pós-graduada em Comunicação de Marketing pela ESPM-SP e em Design Gráfico pelo Centro Belas Artes de São Paulo. É mestre em Artes pela ECA/USP, com pesquisa em arte e tecnologia. Professora dos cursos de MBA na Universidade Anhembi Morumbi, SENAC e Belas Artes. Palestrante internacional, tendo proferido palestras em universidades e congressos em países como Estados Unidos, Inglaterra, China, Japão, entre outros. Premiada duas vezes nos Estados Unidos (melhor palestra) em congressos de tecnologia para web. Diretora de tecnologia da NMD New Media Developers, recebeu 11 prêmios iBest como produtora web. Consultora na área de tecnologia e marketing, incluindo Interfaces Digitais, MOB - marketing de otimização de buscas - e Marketing de Relacionamento. Pesquisadora na USP e reviewer da LEA - Leonardo Electronic Almanac, MIT. Premiada como estudante (engenharia), profissional (web), palestrante (tecnologia), professora (marketing), artista (novas mídias) e pesquisadora (mestrado). Site pessoal em http://www.martha.com.br/
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Opinião dos Leitores

Alexandre
12 Mai 2008, 20:05
Oi Martha
o link para baixar o google_dicas foi publicado aqui mesmo. E
pode ser baixado nesse link http://www.dicas-l.com.br/download/google_dicas.pdf
Martha Gabriel
12 Mai 2008, 17:50
Oi, Alexandre e Ravena

Quanto ao comentário do Alexandre, concordo plenamente. Acredito que o Google instaurou a busca universal justamente porque as pessoas não usavam as buscas específicas, determinadas. Acho que ainda é necessário muita alfabetização sobre a cultura da busca e como fazê-la adequadamente nos diversos contextos e situações. Se vc puder divulgar aqui o link completo do arquivo que indicou, seria mesmo uma excelente contribuição.

Quanto ao comentário da Ravena, fiquei feliz que vc tenha gostado das melhorias e agradeço ao Rubens pela gentileza de disponibilizar as mudanças tão rapidamente ;-) Quanto ao pioneirismo em adotar busca universal, o Google foi o primeiro. Vi notícias recentes que o Yahoo! deve liberar a versão com busca universal em breve também... e acho que a tendência é todos seguirem o mesmo caminho, e assim se refina o processo.

Um grande abraço, o obrigada novamente pelas reflexões que estamos trocando ;-)

M a r t h a

Ravena Raven
12 Mai 2008, 16:51
Oi Martha,

Puxa, eu não esperava um retorno assim tão pronto nem tão atencioso. Confesso que estava com um pouco de mau humor quando fiz o comentário, que poderia ter mais tato. Desculpe.

As explicações sobre SEO/SEM agora deixam a informação mais completa. Acho que todos ganham com a comodidade de se ter um parágrafo a mais para orientar nossas buscas, não é mesmo?

Gostaria de saber o que os concorrentes tem feito sobre as buscas universais. Todos estão adotando a mesma abordagem? E quem foi o pioneiro?


Ravena.
Alexandre
12 Mai 2008, 16:20
OI Martha,
Parabéns por divulgar mais detalhes de um site que é hoje o padrão de buscas e nem todos sabem desfrutar de tudo o que permite a busca no Google.
Sobre a busca ficar extensa,ou
" O impacto na otimização de busca ocorre porque não se está mais competindo apenas com websites,..."
Acredito que facilidades de se fazer buscas determinadas mesmo sem se usar uma pesquisa avançada é o que falta a muitas pessoas.
Talvez se deva indicar o gogle_dicas.pdf pois acredito que facilitaria a muitos ter um número de resposta bem mais perto do que se realmente se busca.
Abraços,
Alexandre.
Martha Gabriel
12 Mai 2008, 14:59
Oi, Ravena

Realmente o artigo foi planejado para ser curto, de forma a incentivar a leitura e passar os conceitos principais. No entanto, concordo com você que poderia falar um pouco mais sobre SEO/SEM e isso já foi incluído no artigo ;-)

Está sendo apresentada também uma imagem que mostra os resultados de uma busca universal que explica bem o conceito.

Estou às ordens para conversar mais sobre o assunto com quem estiver interessado em mais detalhes, ok?

Agradeço muito seus comentários, que certamente contribuiram bastante!

Um abraço,

M a r t h a
Ravena Raven
12 Mai 2008, 12:33
Bem curto o artigo, uh? Quase menor que as credenciais resumidas da autora.
Poderia ter explicado um pouco sobre sem/seo (que foram siglas jogadas no texto), já que termos específicos como buscas verticais tiveram sua devida introdução.
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