“Fazer marketing interrompendo pessoas não é mais eficaz em termos de custo. Você não pode sair a cata de gente e enviar mensagens comerciais indesejadas, em grandes grupos, e esperar que algumas destas pessoas te mandem dinheiro.
Em vez disso, o futuro pertence aos profissionais de marketing que estabelecem uma base e preparam um terreno aonde as pessoas interessadas podem fazer negócios umas com as outras. Aqueça as redes de consumidores, para depois sair do caminho e deixá-las conversar.”
Seth Godin, Unleashing the Ideiavirus

Headrush

Clip enviado para cinco pessoas em 13 de agosto de 2001

No dia 14 de agosto, uma visita a www.theviralfactory.com

Em 15 de agosto, 9 visitas

Em 16 de agosto, 5.022 visitas

23 de agosto: 13.588 visitas

Primeiro mês: 233,652 visitas

40 milhões
de pessoas assistiram o clip

“No marketing de interrupção tradicional, o profissional de marketing dirige-se para tantos consumidores quanto for possível, sem nenhum intermediário a não ser a empresa de mídia. O objetivo do consumidor é evitar ouvir o anunciante. O objetivo do vendedor é gastar dinheiro com anúncios que interrompam as pessoas que não querem ouvir nada”

Seth Godin

“Ao criar um vírus de idéia, o anunciante cria um meio no qual a idéia pode se reproduzir e espalhar. É o vírus que faz o trabalho, não o profissional de marketing”

Seth Godin

“As idéias podem agora ser transmitidas pelo ether. Como o meio para transmitir idéias é rápido e barato, as idéias se movem mais rápido e com custo menor.”

Seth Godin

50 milhões de usuários

Mídia	Anos
Rádio	38

Televisão	13

TV a cabo	10

Internet	5

Hotmail	1

Divulgação boca a boca

Marketing Viral

Vírus de Idéias

Hotmail

Geocities

Contos do vigário

Cartas corrente

Vírus

Telefone da imobiliária

Os Agentes
Contaminadores

Dois tipos

Promíscuos

Poderosos

A Web, por outro lado, não tem geografia, ou paisagens. Não tem distância. Não tem nada natural nela. Tem poucas regras de comportamento e poucas linhas de autoridade. O bom senso não se aplica aqui e o senso incomum ainda não emergiu.”
David Weinberger, Small Pieces Loosely Joined

“Ebusiness não se trata de reconstruir a empresa a partir do zero. A maior parte das empresas hoje não foram construídas para explorar a Internet. Seus processos de negócios, suas aprovações, suas hierarquias, o número de pessoas que empregam ... tudo isto está errado para o ebusiness.”
Ray Lane, Kleiner Perkins

“Muitas empresas fariam mais negócios na Internet se despedissem todo seu departamento de marketing e o substituissem com pessoas que pudessem produzir conteúdo interativo que efetivamente tornassem o ato da compra mais simples para seus clientes.”
Jakob Nielsen, Nielsen Norman Group

A Revolução do Controle. A mudança monutental de controle das instituições para os indivíduos tornada possível por novas tecnologias como a Internet.

Fonte: Introduction, The Control Revolution, Andrew Shapiro

“Nós esperamos que os consumidores assuman uma posição de dominância nos primeiros anos do novo século.”
Dean Coddington, Elizabeth Fischer, Keith Moore & Richard Clarke, Beyond Managed Care

“Meus antepassados trabalharam em gráficas em Amsterdam de 1510 até 1750, e durante toda sua vida eles não tiveram que aprender nada de novo.”
Peter Drucker, Business 2.0 (08.22.00)

Uma Recomendação Final

Não
leia
livros
bons

Leia
apenas
os
ótimos

Livros
Marketing IdéiaVirus
Seth Godin
Editora Campus
(Unleashing the Idea Virus)

O Ponto de Desequilíbrio
Malcom Gladwell
Editora Rocco

(The Tipping Point)

Na Internet
The Viral Factory
www.theviralfactory.com

Customer Driven Marketing
www.inc.com/guides/marketing/20686.html

Viral Planet
www.viralplanet.com

Na Internet
FastCompany
www.fastcompany.com

Site de Tom Peters
www.tompeters.com

SearchEngineWatch
www.searchenginewatch.com

Na Internet
As Palavras Mais Comuns da Língua Inglesa
www.idph.net/conteudos/ebooks

Dicas-L
www.Dicas-L.unicamp.br

Contato
Rubens Queiroz de Almeida
queiroz@unicamp.br

2003-09-20T22:43:49